尊敬的 AdSense 发布商：
您好！Google 即将更新发布商政策。所做的变更旨在体现可增强隐私保护的一些技术（例如设备端处理、可信执行环境和安全多方计算）所取得的进步，以及更广泛的广告投放平台（例如联网电视和游戏机）。这些变更也保留了相关规定，阐明合作伙伴有义务向用户提供公开透明的信息。
更新后的政策将于 2025 年 2 月 16 日生效，详见下文
Google 发布商政策
当您通过植入 Google 广告代码来利用自己的内容创收时，必须遵守以下政策。如果您不遵守这些政策，可能会导致 Google 禁止广告在您的内容中展示，或者中止或终止您的账号。
您在使用 Google 面向发布商的产品时，必须遵守本文中的政策，同时还要遵守所有其他适用的政策。
为帮助维系免费、开放的互联网环境，Google 致力于帮助发布商利用自己的内容创收，同时帮助广告客户在广告中展示实用而贴心的产品和服务来吸引潜在客户。为了不辜负各方对广告生态系统的信任，我们需要对用于创收的内容进行限制。
Google 发布商政策分为以下几类：
• 内容政策
• 行为政策
• 与隐私权相关的政策
• 要求和其他标准
如需详细了解常用政策术语及其含义，请参阅术语表。
内容政策
非法内容
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 违反法律、宣传非法活动或侵犯他人合法权利。
知识产权滥用
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 侵犯版权。根据 Google 政策，在收到涉嫌违反《数字千年版权法案》(DMCA) 的侵权通知时，我们需要做出回应。您可以通过此表单提交抗辩通知。
• 销售或促销仿冒商品。仿冒商品使用与其他商品完全相同或高度相似的商标或徽标，目的是为了模仿正品的品牌特征，以期达到鱼目混珠的效果。
危险或诋毁性内容
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 基于种族/民族、宗教、残障、年龄、国籍、退伍军人身份、性取向、性别、性别认同或者与制度性歧视/边缘化相关的其他特征，煽动对个人或群体的仇恨、宣扬对个人或群体的歧视或者对个人或群体进行污蔑。
示例：宣传仇恨团体或仇恨团体用具；鼓动他人相信特定个人或群体生性残忍、低劣或应当被憎恨
• 骚扰、恐吓或欺凌个人或群体。
示例：专门针对特定个人进行辱骂或骚扰；暗示某不幸事件并未发生，或者暗示受害者或其家属只是在做戏或串谋掩盖事件真相
• 威胁或宣扬对自己或他人进行身心伤害。
示例：宣扬自杀、厌食或其他自残方法的内容；威胁对他人实施真实伤害或号召攻击他人的内容；宣扬、美化或纵容对他人采取暴力行为的内容；由恐怖组织或跨国贩毒组织发表的内容、支持恐怖组织或跨国贩毒组织的内容、宣传恐怖主义行为（包括招募恐怖主义分子）的内容，或庆祝跨国贩毒组织或恐怖组织发动的袭击的内容
• 通过敲诈来剥削他人。
示例：有偿移除、色情报复、勒索
虐待动物
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 宣传虐待或无端残害动物。
示例：宣传为了达到娱乐目的而虐待动物，例如斗鸡或斗狗
• 推销获取自濒危或受威胁物种的产品。
示例：出售老虎、鱼翅、象牙、虎皮、犀牛角、海豚油
与虚假陈述相关的内容
误导性陈述
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 虚假陈述、谎报或隐瞒有关发布商、内容创作者、内容目的或内容本身的信息。
• 不实地暗示与其他个人、组织、产品或服务具有关联或已获得其认可。
示例：假冒 Google 产品，滥用公司徽标
不可靠和有害声明
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 声明的信息明显不实且可能严重影响公众对选举或民主程序的参与或信任。
示例：在公众投票流程、政治候选人资格（根据年龄或出生地确定）、选举结果或人口普查参与情况方面，与政府官方记录相悖的信息
• 宣传有害的健康声明，或涉及当前重大健康危机且违背权威性科学共识。
示例：宣扬反对疫苗接种；否认存在艾滋病或新冠 (COVID-19) 等疾病；性取向转化疗法
• 与气候变化方面的权威科学共识相矛盾。
欺骗行为
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 通过不实或模棱两可的虚假内容诱使用户互动。
• 试图窃取个人信息或诱骗用户透露个人信息
示例：钓鱼式攻击等社会工程学
• 通过虚假、不诚实或欺骗性的信息来宣传内容、产品或服务。
示例：“快速致富”方法
• 在您的内容涉及政治、社会问题或公众关切议题时，与其他网站或账号进行协调，隐瞒或歪曲您的身份或其他重要详细信息。
• 在谎报或隐瞒自己原属国家/地区或自己其他重要详细信息的情况下，面向自己所在国家/地区之外的用户展示有关政治、社会问题或公众关切议题的内容。
被操纵的媒体内容
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 通过操纵与政治、社会问题或公众关切议题相关的媒体内容欺骗用户。
促成不诚实行为
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 协助用户误导他人。
示例：伪造或仿造证件，如护照、文凭或证书；销售学期论文、代写论文或代考服务，或散播此类服务信息；协助通过药检的信息或产品
• 宣扬任何形式的黑客入侵或破解行为，以及/或者向用户提供用于篡改或未经授权访问设备、软件、服务器或网站的说明、手段或软件。
示例：帮助非法访问手机和其他通信或内容传送系统/设备的网页或产品；绕过版权保护的产品或服务，包括规避数字版权管理技术；非法解扰有线或卫星信号以免费获取服务的产品；在内容提供方禁止的情况下，帮助用户下载或使得用户能够下载流式视频的网页
• 帮助用户在未经他人授权的情况下跟踪/监控他人或其活动，或者宣传此类产品和服务。
示例：用于监视亲密伴侣的间谍软件和技术，包括但不限于供用户用来监控他人短信、通话或浏览记录的间谍软件/恶意软件；明确以未经他人同意暗中监视或跟踪他人为宣传卖点的 GPS 追踪器；在宣传卖点中明确提到可作暗中监视之用的监视设备（例如摄像头、录音器、行车记录仪、保姆摄像头）
以下内容不在禁止之列：(a) 私人调查服务以及 (b) 专供家长用来跟踪或监控低龄子女的产品或服务。
露骨色情内容
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 包含露骨色情文字、图片、音频、视频或游戏。
示例：性交、肛交和/或口交等性行为；自慰；色情漫画或成人漫画；露骨裸露内容
• 包含非自愿性主题，无论是模拟的还是真实的。
示例：强奸、乱伦、人兽色情、奸尸、虐杀、女童色情内容或以青少年为主题的色情内容、约会未成年人
• 宣扬制作或分发如下内容：加工或生成而来，属于露骨色情内容或包含裸露内容。
示例：具备以下特征的网站或应用：宣称可以生成深度伪造色情内容；提供有关如何制作深度伪造色情内容的说明；宣传或比较深度伪造色情服务
有偿性行为
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 可能会让人理解为宣传有偿性行为。
示例：卖淫；陪同和陪侍服务；亲密按摩服务；提供搂抱服务的网站；有偿约会或性协议，即一方向另一方提供金钱、礼物、经济支持、指导或其他有价值的好处，例如“包养”约会
邮购新娘
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 进行跨国婚姻介绍。
示例：邮购新娘、跨国婚姻中介、相亲游
适合全家共享的内容中的成人主题
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 所发布的内容看似老少皆宜，但包含不适合一般受众的成人主题，包括性、暴力或其他对儿童或热门儿童角色的不当描绘。
儿童性虐待和性剥削
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 对儿童进行性剥削或性虐待，或宣扬对儿童进行性剥削或性虐待。这包括所有儿童性虐待内容。
• 危害儿童。包括但不限于：
○ 诱骗儿童（例如，在网上结交儿童以达到与其在线上或线下进行性接触以及/或者与其交换色情图像的目的）；
○ 性勒索（例如，通过真实或声称拥有的儿童私密照来威胁或勒索儿童）；
○ 对未成年人进行性化（例如，描绘、怂恿或宣扬对儿童进行性虐待或性剥削的内容）；
○ 以及拐卖儿童（例如，贩卖或引诱儿童以进行商业性性剥削）。
如果我们发现广告在上述内容中展示，便会采取相应措施，其中可能包括向美国全国失踪与受虐儿童援助中心举报，还可能包括停用账号。如果您认为某名儿童面临危险或已遭到虐待、剥削或拐卖，请立即与警方联系。如果您担心某名儿童因我们产品的缘故而正面临或曾面临危险，可以向 Google 举报相关行为。
行为政策
不实声明
发布商为使用 Google 广告系统或与之互动所提供的信息应满足以下要求：
• 必须非常准确、完整，且没有误导性的遗漏；
• 不得以欺骗性或误导性方式表达。
示例：发布商提供的个人信息或支付信息存在严重不完整、模糊不清或不准确的情况。提供的有关发布商网站或应用的信息（例如，ads.txt 或 app-ads.txt 文件中的信息）不准确。广告请求包含部分网址/应用 ID 或包含的网址/应用 ID 不准确。
广告干扰
Google 投放的广告干扰内容或用户互动
在以下情况下，我们不允许展示 Google 投放的广告：
• 广告与导航元素或其他操作项重叠或相邻，并且可能会导致意外的广告互动；
• 广告严重干扰内容的使用，包括与内容重叠或将内容挤出屏幕；
• 广告放置在“没有退路”的屏幕上，用户不点击广告就无法退出屏幕。
广告资源价值
在不包含发布商内容的屏幕上展示 Google 投放的广告
我们不允许在具有以下特征的屏幕上展示 Google 投放的广告：
• 没有发布商内容或包含低价值内容；
• 尚在建设中；
• 用于提醒、导航或其他行为目的
偏离上下文的广告
在以下情况下，我们不允许展示 Google 投放的广告：
• 广告展示位置位于在后台运行的应用或网页中；
• 广告展示位置位于显示区域之外；
• 预计用户会将注意力放在其他地方，而不是广告所在的屏幕上。
必须让用户明确知道广告与哪些发布商内容相关联。
在包含复制内容的屏幕上展示 Google 投放的广告
我们不允许在具有以下特征的屏幕上展示 Google 投放的广告：
• 包含嵌入式内容，或从他人那里复制的内容，而未添加评论或未进行整理，也没有以其他方式为该内容添加价值。
此外，您还必须遵守我们有关知识产权滥用的政策。
广告或付费宣传内容所占版面超过发布商内容
我们不允许在具有以下特征的屏幕上展示 Google 投放的广告：
• 广告或其他付费宣传内容所占版面超过发布商内容。
语言不受支持
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
• 主要内容使用的不是支持的语言。
与隐私权相关的政策
个性化广告
不得根据以下信息使用 Google 平台产品或 Google 广告代码来选择或定位个性化广告，或收集/使用 Cookie 列表等受众群体数据：
• 据您所知年龄在 13 周岁以下的用户过去或当前的活动；
• 用户过去或当前在目标受众为 13 周岁以下儿童的网站或应用（或者此类网站或应用中的某些部分）中的活动；
• 用户过去或当前在成人、赌博、政府机构网站或应用中的活动；
• 或者其他推断出的或真实的敏感信息，包括但不限于：
○ 健康/医疗记录或信息，例如针对特定健康状况群体开展营销活动的网站或应用所包含的信息；
○ 负面财务状况信息或与其他与个人财务情况有关的详细信息，例如表明用户信用评级较低或债务负担较高的信息；
○ 民族或种族信息，例如收集访问者对民族或种族确切认同信息的网站或应用所包含的信息；
○ 宗教信仰或其他性质相似的信仰信息，例如收集用户确切宗教或宗教信仰信息的网站或应用所包含的信息；
○ 任何犯罪行为或涉嫌犯罪的行为，例如表明用户有犯罪记录的信息；
○ 政治派别，例如表明用户的政治观点或政治意识形态的信息；
○ 工会成员身份，例如用户访问某个工会网站或应用的信息；或者
○ 性行为/性取向，例如根据用户对特定网站的访问而推测得出的性取向。
在美国和加拿大境内，不得根据受众群体的性别、年龄、育儿状况、婚姻状况或邮政编码宣传以下类别的产品或服务：
• 住房（如待售或待租的住房信息）和房地产服务。
• 就业服务，如招聘广告、求职招聘网站、招聘信息网站。允许一部分预先确定的美国政府广告客户在特定条件下针对限定范围内的受众群体宣传就业信息。如果定位时依据的是政府岗位的实际职业资格（即 BFOQ，按照美国法律的界定，这是指为正常履行岗位职能而可以合理认定为必需的资质），则这些已确定的美国政府广告客户可以定位限定范围内的受众群体。
• 与信用相关的产品或服务、银行产品和服务，或某些财务规划和管理服务。
示例：信用卡和贷款、银行和支票账户、债务管理产品。
如果您使用 Google 平台产品或 Google 广告代码投放个性化广告：
• 您必须有使用 Cookie 列表等受众群体数据所需的一切权利。
• 广告客户必须在广告中添加声明，注明这些广告是针对用户兴趣投放的（例如使用“广告选项”图标）；
• 并且各方均必须遵守适用的互联网广告行业准则，如 Digital Advertising Alliance 的“线上行为广告自我监管准则”(Self-Regulatory Principles for Online Behavioral Advertising)，或 IAB Europe 的“欧盟线上行为广告框架”(EU Framework for Online Behavioral Advertising)。
与隐私保护有关的信息披露
发布商必须做到以下方面：
• 制定并遵守隐私权政策，且其中须明确披露因您使用 Google 产品而在任何网站、应用、电子邮件平台或其他媒体资源上进行的任何数据收集、共享和使用行为。必须在隐私权政策中向用户披露：因在您的网站上投放广告，第三方可能会在用户的浏览器中放置和读取 Cookie，也可能会使用网络信标来收集信息。为履行这项与 Google 的数据使用方式有关的披露义务，您可以在显眼的位置显示链接，方便用户了解当您使用 Google 合作伙伴的网站或应用时，Google 如何使用相关数据。
为 Google 网域设置 Cookie
发布商必须做到以下方面：
• 不得为 Google 网域设置 Cookie，也不得修改、拦截或删除 Google 网域所设置的 Cookie。
识别用户的身份
发布商必须做到以下方面：
• 明确披露因您使用 Google 服务而在任何网站、应用、电子邮件平台或其他媒体资源上进行的任何数据收集、共享和使用行为，包括披露与所用的技术相关的信息，例如对 Cookie、网络信标、IP 地址或其他标识符的使用。这适用于在任何平台、途径或媒体资源（例如网站、应用、联网电视、游戏机或电子邮件平台）上收集、共享和使用数据的行为。为履行这项与 Google 的数据使用方式有关的披露义务，您可以在显眼的位置显示链接，方便用户了解 Google 如何利用从使用 Google 服务的网站和应用中收集的信息。此外，您也必须明确披露因您使用 Google 产品而发生的任何其他数据使用情况。
• 不得向 Google 数据传递可供 Google 用作或识别为个人身份信息的任何信息，或可用于永久标识特定设备的任何信息（例如无法重置的手机唯一设备标识符）。
• 如果未提前足够长的时间发出身份识别或信息合并通知，且事先征得用户明确同意（即选择接受），您不得使用我们的服务识别用户身份，也不得用这些服务来协助将个人身份信息与之前收集的非个人身份信息合并。无论是否已征得用户同意，都不得尝试分解 Google 报告中的汇总数据。如需了解更多信息，请参阅关于遵守用户身份识别政策的指南。
• 遵守欧盟地区用户意见征求政策。
对设备和位置数据的使用
如果发布商收集、处理或披露可识别或可用于推断最终用户的准确地理位置的信息，例如来自 GPS、Wi-Fi 或手机基站数据的信息，则
发布商必须做到以下方面：
• 通过插页式通知或即时通知向用户披露可能会将其数据用于哪些用途（视情况需要，可能包括广告个性化、分析和归因），包括可能会与合作伙伴共享这些数据；
• 在收集、处理或披露此类信息前，获得最终用户的明确同意（即选择接受）；
• 以加密形式或通过加密通道向 Google 发送此类信息；
• 且在所有适用的隐私权政策中披露对此类信息的收集、处理或公开方式。
《儿童在线隐私保护法》(COPPA)
如果您在受《儿童在线隐私保护法》(COPPA) 管辖的应用、网站或网站版块上使用了任何 Google 广告服务，则您必须做到以下方面：
• 通过 Google Search Console 将受 COPPA 管辖的这些网站或网站版块告知 Google，使用 AdMob SDK 在相应广告请求中添加标记，或者将您的网站、应用或广告请求标记为面向儿童；
• 不得使用针对用户兴趣投放广告功能（包括再营销）根据以下活动向相应用户投放广告：
○ 据您所知年龄在 13 周岁以下的用户过去或当前的活动，或
○ 用户过去或当前在目标受众为 13 周岁以下儿童的网站上所进行的活动。
要求和其他标准
适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策
您不得：
• 在违反适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策的屏幕上展示 Google 投放的广告。
误导性体验
您不得：
• 在包含误导性体验的屏幕上展示 Google 投放的广告。
恶意软件或垃圾软件
您不得：
• 在包含恶意软件（可能会损害或未经授权便访问计算机、设备或网络）的屏幕上展示 Google 投放的广告。
示例：计算机病毒、勒索软件、蠕虫病毒、特洛伊木马、rootkit、击键记录程序、拨号器、间谍软件、流氓安全软件和其他恶意程序或应用
• 在违反 Google 反垃圾软件政策的屏幕上展示 Google 投放的广告。
示例：未明确说明软件提供的功能或安装软件后的所有影响；未包含“服务条款”或“最终用户许可协议”；在用户不知情的情况下捆绑软件或应用；未经用户同意对系统进行更改；让用户难以停用或卸载软件；未正确使用公开提供的 Google API 来与 Google 服务或产品进行交互
优质广告标准
您不得：
• 在不符合优质广告标准的屏幕上展示 Google 投放的广告。如需详细了解禁止的广告体验类型，请访问优质广告联盟 (Coalition for Better Ads) 网站。
指定了授权卖方的广告资源
您不得：
• 在使用 ads.txt 但在 ads.txt 文件中未将您添加为相应广告资源的授权卖方的网域上展示 Google 投放的广告。
对于联合发布合作伙伴，父级必须确保子级及时将 ads.txt 文件添加到子级的网域，并将父级列为子级广告资源的授权卖方。
遵从制裁规定
Google 必须遵守美国财政部外国资产控制办公室 (OFAC)、美国商务部工业与安全局的制裁和出口管制规定，以及其他适用的制裁规定。因此，以下国家/地区的发布商无法使用 Google 面向发布商的产品：
• 克里米亚
• 古巴
• 所谓的顿涅茨克人民共和国 (DNR) 和卢甘斯克人民共和国 (LNR)
• 伊朗
• 朝鲜
• 叙利亚
也不得为了或代表位于上述受制裁国家或地区的相关方使用 Google 面向发布商的产品。
此外，根据适用的贸易制裁规定和出口合规法律受到限制的任何实体或个人均无法使用 Google 面向发布商的产品。此类受限实体或个人所拥有或控制的实体或个人无法使用 Google 面向发布商的产品，同时也不允许为了或代表此类受限实体或个人使用 Google 面向发布商的产品。
发布商还必须遵守适用的制裁和出口条例（其中包括 OFAC 制裁规定），并且同意不会致使 Google 违反相关规定。您不能为了或代表受限实体或个人使用 Google 面向发布商的产品，也不能为了或代表位于受制裁国家或地区的实体或个人使用 Google 面向发布商的产品。
此致
Google AdSense 团队敬上
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